成立抖音电商部门 字节跳动电商野心重燃

摘要: 这一布局在今年更加明显。今年3月底4月初,罗永浩从“花落”抖音到开播带货,抖音不吝给予各种资源甚至开屏的位置,这将抖音进军电商业务的企图摆

电商“6·18”年中大促最热闹的一天,市场上传来了字节跳动也要下场做电商的消息。

6月18日,针对成立电商一级部门一事,字节跳动回应新京报贝壳财经记者称,为了满足用户在抖音上的购物需求,成立了抖音电商部门,属于正常的业务调整。

根据稍早报道,字节跳动在6月上旬完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整,成立了以“电商”命名的一级业务部门,以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。新成立的“电商部”还迎来了一位大多数人目前尚未谋面的空降高管。

很多人只知道他的英文名叫“Bob”,曾就职于字节跳动在印度市场创立的社交产品“Helo”,未来将直接向字节跳动(中国)董事长张利东汇报,并同时掌管TikTok的电商战略。

字节跳动由来已久的电商野心

此前,新京报贝壳财经记者获悉,抖音直播的负责人近期可能会做一些调整,帮助抖音实现直播收入暴增的李欢可能会暂时休息,“接棒”者或许来自电商中台。

针对字节跳动是否要独立做电商,以及会不会与大型电商平台合作,一位曾供职多家短视频、直播平台的人士对贝壳财经记者称,淘宝直播自己有KOL(意见领袖),流量差一点但是精准,供应链基础设施有优势;抖音流量大,但是不精准,供应链差一点。目前两家都在深入彼此的阵地,如果淘宝直播和抖音小店的战略级别不高,应该是能合作的。但是这两块如果在两家看来,战略地位都高,基本上就没有什么合作的可能性了。

从头条到抖音,字节跳动为何一直想做电商?一位电商行业资深人士告诉新京报贝壳财经记者,因为纯资讯平台的变现效果相比游戏、电商还是比较差的,“年初把自己的广告位、流量位计算一下,再乘以刊例价格,基本就知道能赚多少钱,是一眼能望到头的生意,折腾到头也就是几百亿营收”,而这也是字节跳动急于向各个领域扩张的原因。

抖音最早做电商是“接棒”今日头条,来承担字节跳动对该领域的布局。

早期,字节跳动对电商领域的布局由今日头条承担。2014年,今日头条“试水”今日特卖;2017年,今日头条上线“放心购”业务;2018年,“放心购”升级为“值点商城”。与此同时,字节跳动还通过收购等方式,获得了第三方支付、保险等三张金融牌照,意图搭建自有支付体系,而这正是电商体系中关键的一环。但不可否认的是,“放心购”、“值点商城”并未成为现象级“爆款”。

2018年3月,抖音与淘宝购物车打通,从抖音跳转到淘宝做导流;2018年5月,抖音上线红人自有店铺入口,开始建立抖音自己的电商店铺;2018年12月,抖音公布了10家购物车运营服务商,进一步完善电商生态;2019年4月,抖音上线了“小米商城”、“京东好物街”、“醉鹅娘葡萄酒旗舰店”等多款电商小程序,通过小程序让电商体验更加平滑。

字节跳动火山小视频今日头条新京报

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